Durante d\u00e9cadas se crey\u00f3 que las tendencias nac\u00edan en Par\u00eds, Mil\u00e1n o Nueva York: un dise\u00f1ador presentaba una colecci\u00f3n, una actriz aparec\u00eda con determinado vestido y, casi por arte de magia, el resto del mundo empezaba a copiarla. Hoy el proceso es bastante m\u00e1s complejo, y tiene nombre propio.<\/p>\n\n\n\n
Se llama WGSN, es una empresa brit\u00e1nica y desde hace casi treinta a\u00f1os funciona como una de las mayores autoridades mundiales en pron\u00f3stico de tendencias. Detr\u00e1s de buena parte de lo que se consume \u2014los colores que dominan las vidrieras, los destinos que se ponen de moda, incluso los alimentos que terminan llenando los supermercados\u2014 suele haber, sin que se note, un informe suyo.<\/p>\n\n\n\n
WGSN naci\u00f3 en 1998 para resolver algo muy concreto: producir una colecci\u00f3n de moda lleva meses de trabajo. Si una marca espera a que una tendencia ya sea visible en la calle, llega tarde. La respuesta fue construir un sistema capaz de detectar se\u00f1ales aunque sean inicialmente d\u00e9biles, mucho antes de que se conviertan en fen\u00f3menos masivos.<\/p>\n\n\n\n
Con el tiempo, la compa\u00f1\u00eda dej\u00f3 de hablar solo de ropa. Sus informes hoy abarcan belleza, turismo, gastronom\u00eda, dise\u00f1o, tecnolog\u00eda, hospitalidad, entretenimiento, consumo masivo y packaging. La usan m\u00e1s de 6.500 empresas en el mundo, entre ellas varias de las marcas m\u00e1s grandes del planeta.<\/p>\n\n\n\n
La imagen del \"gur\u00fa de tendencias\" que camina por barrios creativos y anota lo que ve ya qued\u00f3 vieja, o forma parte de la fantas\u00eda. .El trabajo de la empresa combina inteligencia humana con vol\u00famenes enormes de datos: redes sociales, b\u00fasquedas en internet, comercio electr\u00f3nico, pasarelas internacionales, estilo callejero, comportamiento del consumidor, indicadores econ\u00f3micos, cambios sociales y culturales, e inteligencia artificial. A todo eso se suman m\u00e1s de 250 especialistas repartidos en distintos continentes, encargados de interpretar el contexto. Porque un dato aislado casi nunca explica una tendencia: lo que importa es entender por qu\u00e9 ocurre, dicen los especialistas en la materia.<\/p>\n\n\n\n
Mucho antes de que el verde matcha apareciera en las cafeter\u00edas de Buenos Aires, WGSN ya ven\u00eda analizando el crecimiento del inter\u00e9s por las bebidas funcionales, el bienestar asociado al consumo y la influencia asi\u00e1tica en Occidente. Algo parecido pas\u00f3 con el auge de la moda urbana (deporte y ocio), la explosi\u00f3n del cuidado personal masculino, la est\u00e9tica\u00a0del lujo silencioso , el regreso del Y2K o el crecimiento del turismo de experiencias.<\/p>\n\n\n\n
Eso no significa que la empresa invente tendencias. Las detecta cuando todav\u00eda son peque\u00f1as, y ayuda a las marcas a decidir si vale la pena apostar por ellas. La vicepresidenta de Moda de WGSN lo resumi\u00f3 recientemente en una entrevista con\u00a0Vogue<\/em>: el objetivo es cruzar inteligencia artificial y an\u00e1lisis humano para diferenciar una moda viral pasajera de un cambio cultural m\u00e1s profundo.<\/p>\n\n\n\n \u00bfEntonces deciden qu\u00e9 se pone de moda?<\/strong> No exactamente. La influencia existe, pero no funciona como una orden. Si Nike, Adidas, H&M, Gucci y otros cientos de compa\u00f1\u00edas reciben informes similares sobre determinados colores, materiales o comportamientos de consumo, es l\u00f3gico - suponen- que muchas terminen desarrollando productos en la misma direcci\u00f3n. Es, en cierto modo, una profec\u00eda parcialmente autocumplida.<\/p>\n\n\n\n Las marcas no siguen un pron\u00f3stico porque s\u00ed: lo usan para reducir riesgos. Dise\u00f1ar una colecci\u00f3n o lanzar un producto implica millones de d\u00f3lares, y equivocarse puede significar quedarse con dep\u00f3sitos llenos de mercader\u00eda que nadie quiere comprar.<\/p>\n\n\n\n El mercado argentino tiene una din\u00e1mica propia \u2014inflaci\u00f3n, cambios econ\u00f3micos permanentes, un consumidor entrenado para adaptarse a vaiv\u00e9nes economicos y emocionales \u2014 pero las grandes tendencias globales terminan llegando, con un matiz: mientras en Europa una tendencia se consolida por razones culturales, en la Argentina suele adaptarse al bolsillo.<\/p>\n\n\n\n El auge de la moda circular, las ferias vintage, la reventa online, el consumo de segunda mano o la preferencia por productos durables no responden \u00fanicamente a una conciencia ambiental: tambi\u00e9n dialogan con una econom\u00eda donde aprovechar cada compra se volvi\u00f3 una necesidad. Algo similar ocurre con la gastronom\u00eda, donde el inter\u00e9s por alimentos saludables, caf\u00e9s de especialidad o bebidas funcionales convive con una fuerte b\u00fasqueda de relaci\u00f3n precio-calidad. La tendencia global llega; la realidad argentina la traduce.<\/p>\n\n\n\n Hoy no alcanza con contar qu\u00e9 est\u00e1 de moda. El desaf\u00edo es entender por qu\u00e9 algo empieza a estarlo, y qu\u00e9 dice eso sobre la sociedad que lo elige. Porque detr\u00e1s de una cafeter\u00eda nueva, un libro exitoso, una serie o un destino tur\u00edstico puede haber una transformaci\u00f3n mucho m\u00e1s profunda. Y quienes logran detectarla antes que los dem\u00e1s no solo describen el presente: tambi\u00e9n anticipan, con bastante precisi\u00f3n, c\u00f3mo ser\u00e1 el futuro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Durante d\u00e9cadas se crey\u00f3 que las tendencias nac\u00edan en Par\u00eds, Mil\u00e1n o Nueva York: un dise\u00f1ador presentaba una colecci\u00f3n, una actriz aparec\u00eda con determinado vestido y, casi por arte de magia, el resto del mundo empezaba a copiarla. Hoy el proceso es bastante m\u00e1s complejo, y tiene nombre propio. Se llama WGSN, es una empresa […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":558,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[],"class_list":["post-557","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el-ojo-curioso"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/deocio.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/557","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/deocio.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/deocio.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/deocio.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/deocio.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=557"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/deocio.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/557\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":559,"href":"https:\/\/deocio.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/557\/revisions\/559"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/deocio.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/558"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/deocio.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=557"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/deocio.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=557"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/deocio.com.ar\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=557"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}